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ファッションブランドのブランドパワー評価
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背景
当該ブランドは「サステナビリティ」をブランドの中核の情緒的価値として再設定する予定だったが、①その情緒的価値が実際に生活者に受け入られているか②実際に、購買決定要因[LEADGRID_SANITIZE_OPEN_PARENTHESIS]KBF[LEADGRID_SANITIZE_CLOSE_PARENTHESIS]になり得るのかを検討できていなかった。
支援概要
当該ブランド認知者と非認知者の一部をポテンシャルターゲットとして設定し、ブランドの理解度の質的差異を評価した。
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