当該ブランドは市場浸透率の向上を目論んでおり、新たな価値訴求が求められていた。

既存セグメントおよび新セグメントでブランドプリファレンスの現状評価を行い、ブランド課題解決型のコミュニケーション・コンセプトを策定した。