当該ブランドは日本市場でのブランド・ポジショニングをグローバルで統一するか、ローカライズをするか否か社内コンセンサスを形成できていなかった。

プロダクト・コンセプトの受容性評価を行い、コミュニケーション・コンセプトを作成した。