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ファーストフードにおけるプロダクトポートフォリオの再編
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背景
当該ブランドは更なるシェア獲得のためにプロダクトポートフォリオを見直し、一部のプロダクトについてはコミュニケーション方針を変更する必要があった。
支援概要
コミュニケーション・コンセプトの方向性と想定シナリオを整理し、シナリオの蓋然性を質的に提言。ポートフォリオ上での位置づけの変更およびブランド・ポジショニングを再策定した。
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